Facebook Adwords Total Conversion Value Несоответствие значениям конверсии

Question

Мы являемся сайтом электронной коммерции, и мы размещаем рекламу на Facebook.

Мы отслеживаем конверсии с использованием Facebook Pixel.

При анализе эффективности наших объявлений мы заметили, что для отслеживания значений конверсии существует несколько показателей.

Мы используем:

покупки Преобразование значений (Facebook Pixel) для отслеживания покупок на нашем сайте.

Mobile App Покупает Conversion Value отслеживать покупки на наших мобильных приложений (IOS/Android)

Однако мы также заметили метрику с именем Total Conversion Value, что, как правило, больше, чем сумма обоих веб и мобильные покупки. Официальное определение Total Conversion Стоимость от Facebook является:

общий доход вернулся из конверсии или Facebook кредит тратит , что произошло на вашем сайте или в приложении. Это основано на значении , присвоенном типу преобразования в вашем пиксельном коде.

Использование грубой силы (листинг все возможные показатели отчетов Facebook Менеджер объявлений), мы обнаружили несоответствие между Total Conversion Value и SUM (Value Conversion покупки, Mobile App покупки значение Conversion) исходит из метрики с именем Mobile Значение конверсии для приложений. Ниже приводится официальное определение:

Полное значение, полученное в результате действий, произошедших в вашем мобильном приложении в результате вашего объявления.

Это вопрос: Что именно это за переменная версия мобильного приложения?

Мы сканировали наш код iOS/Android и обнаружили, что мы сообщаем только значение конверсии, когда есть покупка, и эти цифры отражаются в PCV и MAPCV. Мы не видим нигде в нашем коде, что мы сообщаем значение конверсии, которое не связано с покупкой.

Мы также заметили, что это значение преобразования мобильных приложений может быть положительным, когда нет никакой покупки. Поэтому мы предполагаем, что это связано с событиями, которые произошли ранее или независимо от события покупки.

Вот пример:

Как вы можете видеть расхождение может быть огромным, что бы бардак нашего расчета ROI. Любая идея о том, что такое значение преобразования мобильных приложений? Или что мы можем сделать, чтобы узнать, что это такое?

Answer 1

Значение конверсии для мобильных приложений, включая стоимость конверсии мобильных приложений, также включает значение другого события приложения, сообщенного вашим мобильным приложением, например, значение события «Добавить в корзину».

Если вы интересуетесь событиями Покупки, просто подведите итог этим двум значениям, связанным с покупкой, как вы упомянули. Вы можете игнорировать значение Total Conversion Value.